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分享活动借势节假日，碰撞出激情火花的技巧（一）

分类：网络营销时间：2016-10-26 作者：

对于运营做活动营销来说，不以提升产品数据为目的的活动策划都是耍流氓。想要一个活动获得更好的结果，应该懂得及时地抓住关注度极高的新闻事件、热点人物，结合自己的活动方案，顺势而出，达到传播的目的。今儿快商通和大家分享如何借势节假日才是有效的?

一、活动借势节假日
1、节假日种类与特点
1)中国节日
是指中国民间相传的纪念日、欢庆日和被中国承认的国际通用节日等，主要有下面一些节日：
中国法定节日：元旦(1月1日)、春节、清明节、国际劳动节(5月1日)、端午节(农历五月初五)、中秋节(农历八月十五)、国庆节(10月1日)；
中国时令节气：立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒；
中国纪念日：香港回归纪念日(7月1日)、党的诞生纪念日(7月1日)、中国人民抗日战争纪念日(7月7日)、中国人民解放军建军纪念日(8月1日)、中国抗日战争胜利纪念日(9月3日)、“九·一八”事变纪念日(9月18日)、澳门回归纪念日(12月20日)等等；
外来节日：情人节(2月14日)、愚人节(4月1日)、母亲节(5月第二个星期日)、父亲节(6月第三个星期日)、万圣节(10月31日)、圣诞节(12月25日)等等；
其他中国节日：元宵节(正月十五)、龙抬头节(农历二月初二)、中国植树节(3月12日)、五四青年节(5月4日)、七夕节(乞巧节)、腊八节(腊月初八)、教师节(9月10日)、重阳节(农历九月九)、光棍节(11月11日)、中国记者节(11月8日)、电信日(5月17日)、中国旅游日(5月19日)、中国航海节(7月11日)、全民健身日等等。
2)世界性节日
要有：国际妇女节(3月8日)、世界消费者权益日(3月15日)、世界睡眠日(3月21日)、世界水日(3月22日)、世界地球日(4月22日)、世界知识产权日(4月26日)、世界微笑日(5月8日)、国际护士节(5月12日)、国际儿童节(6月1日)、世界环境日(6月5日)、国际电影节(8月6日)、国际青年节(8月12日)、戛纳电影节、威尼斯国际电影节等等。
3)电商大型促销节日
主要有：淘宝年货节、京东蝴蝶节、聚美优品301店庆、蜜芽疯抢节、国美在线“黑色星期五”、京东618狂欢节、苏宁易购818发烧节、淘宝天猫双11双12、洋码头黑五狂欢节等。
这些节假日都有一个共同特点：时间固定不变。它们的可预知性和必然性大大方便了活动的借势，可以提前做好策划和传播方案，以达到最佳的借势效果。
那么，面对如此丰富多样的节假日，如何借势才是有效的?
2、节假日借势的小技巧
1)抓住最佳的借势时间，提前做好活动预热和上线准备
节假日借势是可预知的，时间比较充裕，这就非常考验借势的时间安排。对于可预知的准确日期，借势时机不再强调多快多迅速，而是合理安排活动每一阶段的时间，说白了就是解决以下几个问题：应该在距离节假日还有多少天的时候开始发布活动预热的内容?预热分为几个阶段，应该要在哪个时间段集中宣传?活动正式上线是选在节假日当天还是其他时间?
做这些选择需要充分了解节假日自身带有的属性特征，以把握时效性。抓住时机往往能给借势带来积极的作用。
2)挖掘活动与节假日最契合的点，让两者有机结合
根据活动的目的、受众群、奖品以及节假日的整体氛围、风俗习惯等特点，找到两者共通的点；从契合点出发，选择适合的活动形式，让活动和节日紧密地联系在一起，通过大力的宣传，达到深入人心的目的，甚至让大家一想到即将到来的节假日，就想到这样一个活动。
3)善于利用节日特性锁定精准的活动人群，做有效的借势
活动最主要的就是人，只有找准了对象，才能有的放矢。有些节假日是全民性的，有些则只针对某一类人，可以充分利用这点进行活动对象的甄选。
根据节假日特点，找到主要的目标受众群体，剖析这群人的心理属性和喜好，在活动的时间、形式、奖品、文案上密切贴合，做出让目标人群喜欢的活动。比如，三八妇女节就是针对广大女性群体的节日，做借势活动时可以让全体女性(或者按照不同年龄层、不同职业等进行细分的女性)成为目标受众，了解她们基础属性、习惯爱好、心理特性，让活动更有针对性更加精准。
4)整理一份自己的节假日时间表，让活动借势更加方便
像快商通前面简单地罗列了一些节假日，日常中，大家可以借助Excel、Word等工具，制作一份详细的节假日表，标上时间，甚至总结出一些借势的点，都可以加上去，这样就不会错过或者忘记即将到来的日子。
每一次举办活动，咨询的用户数量就会大大的增加，有时哪怕增加了一倍的客服人数，还是会来不及回复顾客。造成了店铺响应时间过长，订单流失严重，顾客的购物体验变差。为了避免情况的字词发生，很多商家就购买了在线客服软件。安装此软件可以最大限度地提高客服的接待效率、满足顾客的咨询需求。
孙子兵法云：善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。军事上尚且重借势，善于做活动的人，也应该懂得及时地抓住关注度极高的新闻事件、热点人物，结合自己的活动方案，顺势而出，达到传播的目的。

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