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浅谈利用精细化运营 轻松提升转化率的技巧

分类:网络营销 时间:2017-01-09 作者:


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    内容运营,并不是简单的输出内容,内容发布,而是需要通过每一篇文章传播出去所带来的效果进行数据分析;通过数据的交叉分析,可以大概地梳理出用户感兴趣的内容类型,哪个时间段用户阅读频率较高等等。
    一、单个平台多篇内容分析:了解该平台用户更喜欢哪类型文章
    比如微信运营,能抓取到的基本数据有:阅读数、转发数、分享数、点赞数、收藏数、从朋友圈打开人数、阅读来源分析、用户属性(地区、性别、用户使用的手机品牌等)。
数据是珍贵的,通过数据分析能够让内容运营更好地了解用户,通过多篇图文进行数据对比,能够大概地画出用户画像;用户是个体,每个人都有自己的喜好;通过精细化运营,根据用户兴趣进行内容策划、内容推送,提高了自己的运营效率,也符合了用户的胃口,总体的效果是很高的。  
    二、同篇文章,多个分发渠道对比分析
    有能力的内容运营,并不是单纯地写好内容,内容分发和分发渠道挖掘、传播、数据整理分析都是需要兼备的。内容分发,最简单就是为了达到传播的效果,在更多的渠道进行内容曝,而好的内容还能够转化成内容营销。
    比如说,同一篇网站在线客服文章,应该多个渠道分析:能够了解到不同平台所收录的内容是什么类型?该平台的用户活跃度怎样?通过分发时间和该平台审核成功的时间去对比,可以大概估算到在什么时候去分发文章能更快被审核。
    通过各个平台对比,整理出各大平台的特性,在接下来的工作中,可针对文章类型,进行选择性的内容分发,提高效率。
    三、竞品分析:
    “人比人,气死人”,没有对比就没有伤害,然而没有伤害也就无法进步。快商通建议大家在做好自己本分的工作之余,需要了解竞品的动态,借助第三方的竞品数据分析工具,能够更快速地爬取到竞品的内容数据:分析竞品的阅读量、收藏量等等;分析为什么别人的文章阅读数那么高?为什么你这篇文章阅读数能够比竞品同类型话题文章阅读数高?对比自己的内容,有哪些是好的,哪些需要改进。
    分析竞品内容数据,最大的收获是运营人自己,能够更清楚自己接下来的内容运营目标和计划。
    总而言之,在大数据时代,运营领域任何岗位都需要精细化运营。精细化运营,能够让自己更了解用户,做用户喜欢的内容、产品、活动等。
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