浅谈提高内容感染力的6大原则

分类：网络营销时间：2014-12-09 作者：

品牌在社会化媒体进行传播时，为何有的思想和内容能够像病毒一样得到广泛传播，有的却只能昙花一现？究竟是什么原因造成品牌传播两级分化如此严重呢？

  快商通经过广泛调研和论证，结合自身的实践经验认为这提高品牌思想，内容感染力必须把握住这六大原则：

  原则一：社交货币

  简单说，人们希望自己在朋友眼中“时尚，前瞻，有内涵，有趣”，我们做的内容要能迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要，构建出他们渴望的形象。让受众愿意跟我们站在一起。

  因此当你在朋友圈中分享这篇文章后，你的朋友会因为看到这篇文章把你和一个充满文艺色彩、并对最新技术潮流充满兴趣的前卫人士挂钩，高大上的感觉瞬间爆棚。

  原则二：诱因

  设计一种在特定的环境下能够激活顾客内心的产品与思想线索，将我们要传播的产品或思想与这个场景做关联。这样，一旦人们在某个环境下碰到这个流行的线索，就会联想到我们的产品和思想，而伟大的思想一定会引起伟大的传播。

  原则三：情绪

  有些情绪事件会增加人们的分享欲望，有些情绪事件却会破坏人们的分享欲望。所以我们需要从中选择那些能激励人们积极共享的情绪事件进行传播。不过，有些时候，即使是消极的情绪也能够点燃人们的内心之火，为我们所用。

  原则四：公共性

  人们只要没有看到相关的事物，是不会轻易模仿的，更不可能让这些事物变得流行。所以，我们需要设计一些具备公共应用性的产品和内容，我们更需要包装一些产品和原创思想，制造一种行为渗透力和影响力。比如说脸萌这种充满趣味，又简单易操作的东西往往会成为大众关注的对象，并迅速向外传播。其实之前的魔漫相机和当下的ALS、+1逼死处女座，与脸萌有着异曲同工之妙。

  原则五：实用价值

  人与人之间本来就有相互帮助的倾向，只要我们的产品或思想能够给他们节省时间或者钱财，帮助他们个人提升，他们就会大力帮助我们传播。为此，我们应该首先搞清楚什么东西会让我的目标受众觉得更有营养，更优质，更值得信赖，运用我们的知识和专业思想，解用户之需。雪中送炭的内容总是会收到欢迎的，不是么?
　　
  原则六：故事

  人们天生喜欢听故事，我们该用什么故事和叙述逻辑去表达我们的思想呢?人们不仅会分享信息，可能更容易分享其中的相关故事。我们需要用传奇的故事，用来注入我们的产品和思想。比如，快商通讲述为在线客服系统在社会化营销创新探索的故事。当人们津津乐道谈论这些故事的同时，也传播我们的产品和思想。当然，我们的目的绝不仅仅是讲述一个伟大的故事，而是要使故事更有传播价值。我们需要将一些重要信息注入情节之中，让大家在谈论故事的时候，也能够谈到我们需要宣传的信息情节。

  总而言之，在开始用社会化媒体平台进行推广之前，必须要考虑品牌需要传播的思想和内容，以及如何把六大原则应用到营销中。

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