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社交媒体时代产品突围五大点

分类：网络营销时间：2015-08-26 作者：

社交媒体时代，社交产品极其火爆，成为人们日常沟通不可或缺的工具，由此催生了更多的社交应用进入人们的视野，这种激烈的竞争环境，让产品的用户量成为应用的争夺对象。因此越来越多的营销人都在思考如何让产品一炮而红，快商通根据自己的所见所闻思考了下面的五个方法。

  有资源型。现在说起资源，我想大家都会说有资源，但是到底资源价值多少钱，到底牛不牛，这个没法衡量，但是从一些案例来看，这个资源至少是价值上亿级别的资源，因为不值钱的资源也没有价值。代表案例是微信、多看、去哪儿。经过我的分析，微信当初能火全是腾讯的QQ的资源，多看有小米的内置资源，去哪儿是百度投资的，百度只要搜索和旅行相关的，排在最前面的大多数都有去哪儿，这些都是流量资源。有强势资源的好处就是一下就火了。

  烧钱型。这种方法就是投资方或者创业者非常有钱，到底有多有钱，至少烧个10亿、20亿不成问题。20亿买1亿用户，60亿买2亿用户，手机用户也就6亿，买个一两亿用户下来，也算是拿到移动互联网船票的企业了。代表案例就是滴滴打车、快的打车等等。这种方法的好处就是简单，粗暴，杀伤力强，瞬间能积累大量的用户。

  有人脉型。这里的人脉主要是高端人脉，比如你在董事长圈，投资圈，CEO圈的人脉关系特别好，这个关系好就是你让这些CEO，投资人帮你装个App啊，体验个产品测试啊，他们都会非常给你面子，这个就是真正的关系好，也就是你是老大哥，大家都会给你面子，同时你的人脉资源数量特别庞大，达到上万级别，那么你如果出了新产品，也能一炮而红。这个代表案例就是曾经一炮而红的今日特价酒店、豌豆荚以及现在的赤兔等产品。高端人脉的号召效应以及品牌效应有着无法估量的价值。

  有槽点型。有槽点型，其实主要是指产品，你的产品能逆向思维，让用户非常想吐槽，或者想骂你，其实从正面来说就是能让用户脑洞大开的产品。代表性作品就是如无秘、脸萌、足记等产品。这些产品能一炮而红，主要特点是能在非常普通的产品模型中，进行逆向思维，演变出新的产品特征，引起用户的蜂拥追捧，进而引导用户通过微信朋友圈、免费电话、微信群等互动。当然这些产品的后续持久性不足，一旦用户玩时间就进入疲劳状态，也就是产品会走向下坡路，但是不管如何，他们都是一炮而红，必须具备的特性。

  会炒作型。会炒作从字面意思上讲就是会制造新闻，能引起关注度。代表案例就是京东，小米。大家想想曾经的小米，每天都占着各种媒体的头条，这个也是小米的功底所在，但是随着小米产品的多样化，炒作无法集中火力，也就慢慢的变得静寂了，但是偶尔还会出来一个鸡汤啥的。炒作是一种可持续性的营销方式，只要有爆点，只要有媒体帮助你，说不定你的产品就一炮而红了，所以只要你愿意一直有好的爆点炒作下去，也能火。

  要想一炮而红，必须具备这些条件，舍此无他，我们可以分析下，目前移动互联网行业的新产品，基本都是这五种方法，其实也是非常符合冥次法则的，在大部分移动互联网产品中，20%产品都是这样成功的，而其他的80%产品，都是日复一日，年复一年，经过长期积累，一点一点靠苦逼工作才能成功的。

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