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认清营销本质，避免三大错误营销思维

分类：网络营销时间：2015-11-09 作者：

在互联网营销飞速发展的时代，多样化的营销模式以及思维逐渐被营销人开发，但其实多样化的营销本质是一成不变的，做好营销就应当认清新媒体时代营销的本质，避免急功近利的营销，导致营销走向失败。

  在快商通看来，营销人常常会遇到这三种错误的营销思维：营销等于销售、营销等于炒作、营销等于社会化传播。这三种错误的营销思维已经侵蚀到了营销人的职业环境，也让很多企业的市场营销行为变得错误百出。

  营销等于销售

  这种错误认知在各行业普遍存在，认为营销的唯一目的是卖货，这带来了浮躁的急功近利做法，更让企业看不到营销的本质是正确理解用户需求并努力去创造用户真正认可的价值。该观念造成大量企业患上了营销近视症。

  营销等于炒作

  一众所谓营销大师通过点子、策划向用户兜售他们本不需要的东西，甚至将产品品牌改头换面，夸大其词，用博人眼球的方式吹嘘本不存在的价值。用此种方式营销的企业无异于自杀，此观念让营销背负了“忽悠和作恶”的骂名，造成了行业大面积的营销歪曲症。

  营销等于社会化传播

  这种思维来源于对互联网思维”的盲从，这时候，企业对社会化营销寄予过高期望，认为其代表了一切，而不对营销做更完整的理解。这种思维往往过度看待营销中的传播职能，轻视对品牌价值的探索、明确、定位。另外，将社会化媒体视为单向传播工具，将过去在传统渠道上制造的大量噪音搬上互联网，依靠社交媒体、在线客服等工具深入骚扰用户，搞不清楚在互联网、移动互联网上和用户交互的真正意义及正确方式是什么。他们患上的是营销焦虑症。这三种错误思维是今天营销人面临的现实困境，这三种错误思维相互交错，除了人们对市场营销的理解局限本身，更有特定主体的利益驱使问题。

  假如一个企业的最高管理者本身没有正确的营销观，一连串错误、尴尬和灾难接踵而至就不稀奇。而营销人的职业环境也比以往任何时候都要更难。树立正确的营销思维，抓住营销的本质才能让营销走得更长远。

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