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四大决策主导未来移动营销的投资

分类：网络营销时间：2014-12-23 作者：

不难预测，未来的移动互联网将呈现出突飞猛进的趋势，因此一家企业如果没有做好移动营销和广告战略投放将会在竞争中措施消费者沟通机会，使自己趋于劣势。那么我们要如何把握住这方面的投资呢？快商通认为以下四大点值得借鉴。

  1.让视频成为首选

  在对这方面进行调查时，令人吃惊的是73%的受访者表示他们更愿意购买能够事先观看介绍视频的产品。公司也可以利用视频与消费者进行更好的沟通，71%的受访者认同观看企业视频能够给他们留下关于其业务和服务的积极印象，同时58%的人表示推出视频的公司更令人感到信任。

  当消费者使用移动设备时，视频在消费者的搜索中占据大部分，吸引了消费者的眼球，所以是广告商应该追寻的方向。事实上，最近的一项研究显示，移动视频的收益将在2018年达到44亿美元，该数字自2003年起实现了73%的增长率。该研究还表明，桌面视频广告在同一时期的广告收入预计只增长了13个百分点。因此考虑该行业的前景，没有任何的品牌或是内容所有者愿意放弃如此规模的机会。

  2.融合移动、社交以及内容策略

  现在一家典型出版商的网站大约65%的流量出自于移动用户，但是大多数用户所产生的交易远不如他们在桌面网站上所产生的消费额高。在此以快商通为例，快商通移动方面的盈利产品（手机在线客服、微客服等）都是依靠成熟的业务战略为依托，然后逐渐形成大规模的机遇，创造出更多的让客户参与其中的移动先行环境并且最终获得更高利润。快商通能取得成效跨出的最大的一步便是跳出固有思维模式。

  实现这个目标的方法之一是消除存在于移动广告、社交媒体以及内容策略间的问题，从而形成一个集成的方式并对其同时进行应用。这使得每个渠道都在做自身最擅长的事情——提高移动先行参与度的内容，扩大面向广泛受众、充满易于访问内容的社交媒体——同时在所有渠道间更加有效的扩展盈利机会。

  这种方法也更好地考虑到客户在使用移动设备时消费、互动以及分享内容的方式，并将此转化为更利于企业盈利的机会。如果运用得当的话，此方法也可以通过调整在移动媒体方面的投资、自己创造以及运用社交媒体等旨在更好活动效果的策略来节省在媒体方面的投资。

  3.程序化购买

  随着转向更多数字媒体渠道的趋势继续，广告商将会不断地转向程序化购买以及管理平台。这种购买广告的自动化方式有助于更好的大规模成本管理、增加预算花费的透明度，以及进行实时决策。如果你在网上是为了购买其它物品的话，就把它看做是购买广告。

  虽然目前程序化购买的平台距离完善还有很长的路要走，但是据分析师估计，移动程序化广告收入将在2018年时占据全美移动收入的43个百分点。这一数字代表着100多亿美元。别成为看热闹的局外人。

  4.原生广告

  在浏览网页时突然蹦出来一个占据了屏幕的广告，打断了你正在做的事情，没人会喜欢这种感觉。原生广告融合了网站或是应用程序的用户体验，并且作为更具破坏性广告的替代品，已经成为了一种流行的社交媒体及移动设备营销工具。

  新一代的消费者频繁使用移动设备，他们对此更加敏感，拒绝一切打断他们活动的广告。为了获得并且留住受众的注意力，运用一种没有传统广告的创造性方式来走进消费者显得尤为重要。举个例子，与其制作一个会打断游戏的弹窗广告，倒不如广告商以一种有机的方式在游戏中为完成某一阶段的玩家提供品牌奖励。

  对于移动领域，移动营销的价值还是远远被低估，因此在未来企业应当投资移动营销，并且保持决策的灵活性、跟上创新的潮流。

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