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掌握新媒体三要素，营销快人一步

分类：网络营销时间：2015-12-15 作者：

在这个以互联网为媒介传播的时代，新媒体成为营销的新宠。因此很多营销人都开始蠢蠢欲动，在与新媒体从业者交流后就将新媒体认为是一件很简单的事情，就盲目找几个人组建自己公司的新媒体传播运营团队，往往做到最后效果并不理想。想要做好新媒体传播这个复杂的系统工程，需要有几个先决条件，只有这些条件都满足了甚至都做的比较到位了，那么新媒体传播才会达到一个比较好的传播效果，否则事倍功半。

那么这些条件是什么呢？

1.和媒体圈子打好交道。要么你很有钱，要么你有很好的渠道资源，除了传统媒体资源外，还需要认识很多新媒体行业的朋友，比如说认识各种“大号”和“意见领袖”，以及各种策划传播公司等等用来帮你“拉人气”的资源管道。快商通认为这个理论上来讲不是最主要的，只要有钱就可以搞定！

2.有自己的新媒体产品。这是用来当作承载平台用的；很简单，你的各种管道给你带来了几十万甚至上百万的用户，你怎么来安置这些人？如果只是靠个品牌知名度或者临时小恩惠就想和用户产生长期粘性，是非常困难的，因为在线上没有什么用户忠诚度这个概念，特别是移动互联网时代，用户忠诚度几乎可以说是零。所以，你必须首先要有个产品级别的东西，就像是一个巨大的容器，把你的用户装载在里面，然后慢慢通过在线客服系统和你的用户去培养感情。千万不要梦想完全依托于第三方所谓专业运营团队去托管这些资源，最终结果很有可能效果不理想。现在最有效果，最省成本的就是依托微信平台开发自己的微系列产品：网站、微网站、APP等等。

3.有自己的专业的运营团队去维系你和用户的关系。就像在谈恋爱一样，你必须想办法不断的给你的用户提供有价值的内容或服务，你的用户才会和你维系所谓的“粘性”，否则他会毫不犹豫离开你这个平台。并且不要想只要找两个小姑娘每天发发内容就可以了，经验证明这只是一厢情愿。

4.有自己的技术能力。特别是互联网技术，这个很重要。一些大的新媒体平台往往会开放很多平台接口给特定开发者，可以自己按照个性需求定义对自己有价值的技术方案，同时也能够最大限度去挖掘大平台的剩余价值来为我们自己服务，以求事半功倍。部分技术可以外包，但是核心的后台服务工作必须自建团队。这也是很多早期创业公司的痛，在纠结中慢慢拖垮整个进程。

对于各家中小企业公司或者初创公司来说，先把前三条做好运作起来已经足够。当你已经把前三条运作的滚瓜烂熟之后，你也就会主动去使用第四条了。

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